AdWords Blog Croatia

Ušteda vremena primjenom popisa publike na razini kampanje

8. prosinca 2016.

Dosezanje najvrjednijih i najangažiranijih klijenata u trenutku kad su spremni djelovati ključno je u njihovu kretanju putom do kupnje. Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (RLSA) i uparivanje klijenata mogu vam pomoći u tome prilagođavajući vaše kampanje korisnicima koji su prethodno stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Međutim, početak može oduzeti puno vremena, posebno ako imate mnogo grupa oglasa. Da bismo vam olakšali upravljanje popisima publike na širokom planu, sada ih možete primijeniti na razini kampanje.
Popisi publike na razini kampanje olakšavaju vam i mjerenje te izmjenu prilagodbi licitacija. Umjesto da pokušate izmijeniti prilagodbe licitacija za svaku pojedinačnu grupu oglasa, možete mirno optimizirati na razini kampanje, gdje je vjerojatnije da ćete imati dovoljno podataka za donošenje utemeljene odluke. Više o najboljim primjerima iz prakse u vezi s prilagodbama licitacija za publiku saznajte ovdje.
Mnogi oglašivači već koriste pretraživačku publiku na razini kampanje da bi uštedjeli vrijeme i primijenili bolje optimizacije:

"Publika na razini kampanje pokazala se kao sjajan način primjene popisa za remarketing na širokom planu. Naše kampanje često imaju brojne grupe oglasa. Korištenje RLSA-a u prošlosti zahtijevalo je trošenje više sati na primjenu publike na svaku od njih i analizu rezultata po grupi oglasa. Primjenjujući ih na razini kampanje, možemo biti sigurni da nismo previdjeli nijednu grupu oglasa, a uštedjeli smo vrijeme koje možemo bolje iskoristiti da klijentima pomognemo da pronađu svoj novi dom."– Debra Carroll, viši voditelj SEM-a u tvrtki Redfin

"Mogućnost primjene sve naše publike na razini kampanje drastično je pojednostavnilo postupak dodavanja popisa u više kampanja, s obzirom na to da naše kampanje imaju stotine grupa oglasa. To nam je omogućilo skupnu primjenu prilagodbi licitacija, što je rezultiralo pametnijom potrošnom i povećanim ROAS-om od pretraživačkih kampanja." – Nathan Eagan, stručnjak za PPC u tvrtki Webstaurant

S pretraživačkom publikom na razini kampanje sada imate više fleksibilnosti za interakciju s klijentima no ikada prije. Saznajte više o korištenju publike na razini kampanje u centru za pomoć i pročitajte naš vodič s najboljim primjerima iz prakse da biste saznali kako možete dosegnuti pravu publiku porukom koja ostavlja dojam.
Bhanu Narasimhan, direktor odjela za upravljanje proizvodima, AdWords

Sada je sezona, stoga osigurajte da imate aplikaciju AdWords

6. prosinca 2016.

Ovo je uzbudljivo doba godine. Ljubitelji kupnje u pohodu su na dućane, a vaše su AdWords kampanje spremne za njih. Prošle godine, samo na mobilnim uređajima, stope konverzija porasle su za 30% 1. dana sezone božićne kupnje i za 50% 1. ponedjeljka nakon Dana zahvalnosti u usporedbi s 1. studenim.¹
S obzirom na to da je ulog velik, aplikacija AdWords savršen je način da ostanete u tijeku sa svojim kampanjama, a da se maknete iz ureda i uživate.
Savjeti za ovu blagdansku sezonu
Evo nekoliko načina da ostanete u tijeku s izvedbom kampanje i unesete izmjene u zadnji trenutak tijekom blagdanske sezone:
1. Svaki dan pratite proračun i licitacije kako biste osigurali da ne propuštate ključne datume kupnje. 2. Unesite izmjene u blagdanske kampanje, kao što su pauziranje ili omogućivanje promotivne 3. kampanje koja ovisi o vremenu. 4. Primajte važna upozorenja i obavijesti kako biste prvi saznali je li se vaš proračun potrošio ili vaši oglasi nisu odobreni. 5. Iskoristite prednosti prilika povećanjem proračuna ili licitacija kako biste povećali broj isplativih konverzija u kampanjama s najboljom izvedbom. 6. Pregledajte mjerne podatke o dnevnoj izvedbi da biste stekli uvid u izvedbu kampanja i da biste vidjeli je li potrebno unijeti prilagodbe u zadnji trenutak.
Preuzmite aplikaciju

Aplikacija AdWords dostupna je za preuzimanje u sustavima Android i iOS.
1. Podaci o kategorijama kupnje Google Analyticsa, 1. studenoga 2015. – 14. prosinca 2015., Sjedinjene Američke Države Objavio Sugeeti Kochar, odjel za upravljanje proizvodima, AdWords

Ove blagdanske sezone prenesite savršenu poruku

2. prosinca 2016.

Ljubitelji kupnje sada su online. Traže sjajne blagdanske poklone za svoju obitelj i prijatelje – od zanimljivih gadgeta do najnovije mode. Štoviše, 4 od 5 korisnika koji obavljaju blagdansku kupnju putem pametnih telefona upotrebljava telefon u slobodnim trenucima ili prilikom obavljanja drugih aktivnosti.¹To znači da je za vas važno da budete prisutni kad god i gdje god korisnici pregledavaju svoje omiljene aplikacije i web-lokacije. Da biste tim korisnicima ove blagdanske sezone prenijeli savršeno osmišljenu poruku, provjerite naše tri najnovije inovacije u vezi s prikaznim oglasima:
Prenesite sjajan doživljaj kataloga pomoću Gmail oglasa
Tijekom blagdana kupci u pristigloj pošti traže novosti o svojim omiljenim robnim markama. Sada im možete pružiti sjajan doživljaj kataloga koji će ih oduševiti. Kada korisnici kliknu vaš Gmail oglas, on se proširuje kako bi prikazao do četiri obogaćene slike ili videozapisa s opisima. Na primjer, robna marka u vezi s kozmetikom može korisnicima prikazati ponude u vezi sa sjenilima u tri boje i odgovarajućim tušem za oči 1. dana sezone božićne kupnje. Ti se oglasi automatski prilagođavaju bilo kojem uređaju, stoga korisnici mogu pregledati vaše lijepe slike gdje god i kad god upotrebljavaju Gmail.

Sjajan doživljaj kataloga u Gmail oglasima
Prilagodite poruku pomoću responzivnih oglasa
Sada je jednostavnije nego ikad prilagoditi oglase u skladu sa sezonom. Nedavno smo uveli responzivne oglase pomoću kojih možete dosegnuti više korisnika jer se prilagođavaju milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Responzivni oglasi također vam pružaju fleksibilnost da bez napora svoju poruku prilagodite blagdanskoj sezoni. Jednostavno navedite naslove, opis, sliku i URL tematski povezan s blagdanima, a Google će automatski osmisliti sjajne responzivne oglase koji se mogu prikazivati na cijeloj Google prikazivačkoj mreži (GDN). To znači da možete brzo dodati blagdanske promocije i sezonske proizvode u svoje kampanje. iZettle, tvrtka za tehnologije plaćanja, upotrijebila je responzivne oglase i dvaput povećala stopu konverzija u usporedbi s tekstualnim oglasima.
Pomozite korisnicima da vas pronađu pomoću proširenja lokacije
Ako korisnici znaju gdje vas mogu pronaći ove blagdanske sezone, veća je vjerojatnost da će obratiti pozornost na vašu tvrtku. Proširenja lokacije za prikazne oglase omogućuju vam da istaknete svoju adresu, upute na Google kartama i fotografije u oglasu kako biste online klikove pretvorili u stvarni promet svoje trgovine. Za Home Depot proširenja lokacije za prikazne oglase dosegnula su korisnike koji aktivno pregledavaju na telefonima u blizini najpopularnijih trgovina te robne marke, što je rezultiralo osam puta većim ROI-jem u trgovinama.
Ovo je za mnoge tvrtke najvažnije doba godine. Ako prenesete pravu poruku, korisnici će prije obratiti pozornost na vašu tvrtku nego na neku drugu. Bez obzira na to želite li povećati prodaju na svojoj web-lokaciji ili privući korisnike u svoju trgovinu, nadamo se da će vam ove inovacije pomoći da ispričate svoju priču i privučete više korisnika ove blagdanske sezone.
Objavio Brad Bender, potpredsjednik odjela za prikazno i videooglašavanje
1 Google/Ipsos, "Studija o namjerama kupnje nakon blagdana – izvješće o ukupnom broju korisnika", osnova: upotrijebljeni pametni telefon za blagdansku kupnju, n=410, siječanj 2016.

Studija slučaja: Bonbon.hr

29. studenoga 2016.

Bonbon je brend Hrvatskog Telekoma koji je prvi put predstavljen ljubiteljima komunikacije 1. listopada 2010. godine, a njegova je ideja da poveže i pospješi komunikaciju među korisnicima mobilnih usluga, ispuni ih optimizmom i fokusira se na stvari koje im donose neočekivano veselje.
Ciljana publika bonbona su mlađi i urbani ljudi, prvenstveno u dobi 18 do 35 godina koji dobar dio svoga dana provode online, povezani sa svijetom. Ponuda bonbona kreirana je prema potrebama korisnika, budući da korisnici sami mogu skrojiti vlastitu kombinaciju Interneta, razgovora i SMS poruka. Osim ove fleksibilnosti, bonbon također ne naplaćuje naknadu za uspostavu poziva. Nedavno je omogućena i opcija prijenosa neiskorištenih minuta, SMS poruka i megabajta u idući mjesec čime se bonbon dodatno prilagodio zahtjevima svojih korisnika. Veliki naglasak bonbon stavlja i na korisničku podršku, pa ih je tako moguće kontaktirati 24 sata dnevno putem društvenih mreža i telefona.
Ciljevi
Glavni poslovni ciljevi bonbona su stjecanje novih prepaid i postpaid korisnika te retencija postojećih. Što se tiče online oglašavanja, glavni ciljevi su promocija novih usluga bonbona kroz kreiranje svijesti o ponudi i generiranje prometa na web-stranicu. U primarne ciljeve oglašavanja putem Google Adwordsa spadaju povećanje prodaje preko e-trgovine i konverzija posjetitelja web-stranice u kupce ili bonbon korisnike. Na web-stranici bonbona korisnici mogu, osim kupovine mobilnih uređaja i bonova, u nekoliko koraka ispuniti zahtjev za pretplatom ili prijenosom broja u bonbon.
Strategija

Bonbon je korisnik Google Adwords oglašavanja veći niz godina te je Google AdWords stalna stavka u medijskim budžetima. Agencija 404 je preuzela brigu o Google AdWords računu bonbona 1. travnja 2015. godine i nakon izrade analize stanja, napravila potpunu restrukturu AdWords kampanja na Google pretraživačkoj mreži s ciljem fokusiranja na povećanje prodaje u internetskoj trgovini i na konverziju posjetitelja u kupce ili nove bonbon korisnike.
U sklopu kampanja koje ciljaju Google pretraživačku mrežu veliki je naglasak stavljen na relevantnost oglasa u odnosu na pojmove za pretraživanje koje upisuju korisnici. Kako je bonbon optimističan i vedar brend, tako su i oglasi napisani u istom duhu, a upotrebljena je značajka u obliku oglasnog proširenja veza na web-lokacije pomoću kojih se korisnici šalju na njima najrelevantnije web-stranice.
Osim pretraživačke mreže se u bonbon kampanjama koriste oglasi koji ciljaju Google prikazivačku mrežu i YouTube mrežu. Posebna pozornost je namijenjena i remarketingu korisnika. Povrh toga se konstantno testiraju nove i dodatne mogućnosti AdWords sustava, poput Gmail oglašavanja, alata za prilagodbu oglasa ili uparivanja klijenata.
Rezultati
Iako je najveći fokus u prvih godinu i pol dana primarno postavljen na kampanju na Google pretraživačkoj mreži sa ciljem povećanja prodaje u e-trgovini putem Google AdWordsa, pozitivni rezultati su zabilježeni nakon analize stanja čitavog AdWords računa i svih kampanja provedenih od strane agencije 404 nakon preuzimanja Google Adwords računa brenda bonbon.
U periodu od 15 mjeseci od 1.4.2015. do 30.6.2016. u odnosu na period od 30.12.2013. do 31.3.2015. godine ostvareno je 438,18% transakcija više, dok je prihod od strane Google AdWordsa povećan za 184,41%. Također, prosječan CTR je povećan za 76,11%, prosječna cijena po kliku je smanjena za 54,26%, a usto je ostvareno 481,07% više Google Analytics sesija, sve to uz povećanje investicije od 128,09%.
Što se tiče isključivo kampanja na Google pretraživačkoj mreži, dobri rezultati uočeni su u prvih 6 mjeseci 2016. godine u odnosu na prethodno razdoblje, dakle, od 1.1.2016. do 30.6.2016 u usporedbi s 3.7.2015. do 31.12.2015. godine. Broj transakcija povećan je za 64,14%, stopa konverzija e-trgovine za 31,12%, dok je cijena po konverziji smanjena za 7,31%.
Ovo je rezultiralo i povećanjem prihoda od kampanje na pretraživačkoj mreži za 55,26%. Prosječan ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) je u periodu od 1.1.2016 do 30.6.2016 iznosio 945.20%, čime je klijent na svaku 1 uloženu kunu uprihodio 9,45 kuna od oglašavanja na pretraživačkoj mreži, sve uz povećano ulaganje od 48,56% u oglašavanje na Google pretraživačkoj mreži tijekom prvih 6 mjeseci 2016.
Pozitivni rezultati su uočeni također prilikom usporedbe rezultata ostvarenih u kampanjama na pretraživačkoj mreži u drugom kvartalu 2016. i 2015 godine, dakle, u periodu od 1.4.2016 do 30.6.2016 i 1.4.2015 do 30.6.2015. Ove godine je ostvareno 364,34% transakcija više, prihod od kampanja je povećan za 215,93%, dok se cijena po konverziji smanjila za 58,33% u usporedbi s rezultatima iz 2015 g. Također, prosječan ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) je 2016 godine iznosio 991,32%, a u odnosu na isto razdoblje 2015. godine se povećao za 145,03%. Broj sesija je porastao za 140,10%. Svi rezultati su ostvareni uz povećanje ulaganja za 28,76%.
Savjeti
U agenciji 404 posebno ističu važnost odgovarajuće strukture kampanja, s obzirom na to da dobro postavljena kampanja za pretraživačku mrežu može poboljšati ocjenu kvalitete, povećati CTR i dovesti do nižih cijena po kliku. Pažljivo planiranje i vrijeme uloženo u izradu strukture može dovesti do kvalitetnijih rezultata kampanja. Pored toga, u agenciji 404 preporučuju određivanje proračuna prema kampanjama koje ostvaruju najbolje rezultate - u slučaju kampanja koje su neučinkovite treba razmisliti o gašenju tih kampanja i povećanju proračuna onih koje donose bolje rezultate.
Planovi za budućnost
S obzirom na konstantni rast transakcija i prihoda iz Google Adwords kampanja, u planu je daljnje ulaganje u ovaj izvor prometa s većim naglaskom na konverzije korisnika u kupce ili bonbon korisnike. Jedna od metoda koje su već pokrenute, a putem kojih se trude ostvariti navedeno, su RLSA (Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu) kampanje putem kojih se, uz još relevantnije i specifičnije oglase uvjerava korisnike koji su već posjetili web-stranicu bonbona da je bonbon pravi izbor za njih. Već u prvih par mjeseci vidljivi su značajni pomaci, posebice što se tiče stope konverzija.

Oglasi s mogućnošću slanja SMS-a donose nov i jednostavan način komunikacije s klijentima

15. studenoga 2016.

Ako pozivate prijatelja na večeru ili ga pitate o najboljim hotelima u Rijeci, vjerojatno to radite porukama putem mobilnog uređaja. Gotovo dvije trećine vlasnika pametnih telefona koriste slanje poruka više od pet puta dnevno da bi komunicirali s drugima.¹ A korisnici ne ograničavaju svoju upotrebu slanja poruka na društvene komunikacije – 65% potrošača kaže da bi razmislilo o korištenju slanja poruka za povezivanje s tvrtkom kako bi došlo do informacija o proizvodu ili usluzi, odnosno da zakaže sastanak.²
U nadolazećim tjednima uvest ćemo oglase s mogućnošću slanja SMS-a da bismo unijeli učinkovitost i djelotvornost slanja poruka u oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Postavljajući proširenje za poruke, dat ćete korisnicima jednostavan način da vam pošalju SMS kako bi započeli razgovor i nastavili ga kad im najbolje odgovara.
Dodirom opcije za slanje SMS-a pokreće se korisnikova aplikacija za razmjenu SMS-ova s unaprijed napisanom porukom prilagođenom proizvodu ili usluzi koja ih zanima. Na primjer, ako ste oglašivač putovanja, a netko vam pošalje poruku nakon pretraživanja hotela u Rijeci, može vam poslati ili urediti vaš unaprijed napisani tekst poruke: "Želim napraviti rezervaciju. Pošaljite mi tekstnu poruku s više informacija."

Mnogi oglašivači već koriste oglase s mogućnošću slanja SMS-a kako bi iskoristili nov i brži način povezivanja s potrošačima na mobilnim uređajima radi povećavanja stopa konverzije:

"Oglasi s mogućnošću slanja SMS-a pokazali su se kao sjajan način da pomognu klijentima koji su već pokazali zanimanje da započnu postupak rezervacije hotela na način koji je za njih praktičan i jednostavan. Mogu poslati tekstnu poruku agentu da dobiju odgovore na pitanja, nastaviti razgovor po vlastitu rasporedu i razmijeniti informacije o rezervaciji prije zaključivanja rezervacije putem telefona ili na web-lokaciji. To je neometan i jednostavan postupak koji pridonosi porastu povjerenja u robnu marku. Stopa konverzije za proširenja za poruke jest 41% viša u odnosu na druga oglasna proširenja. U kombinaciji sa softverom za korisničku podršku, ta su proširenja našim agentima omogućila i da odgovaraju na zahtjeve na učinkovitiji i isplativiji način. " - Gabe Thayn, direktor marketinga za tražilice, Grupacija TravelPASS

"Oglas s mogućnošću slanja SMS-a koristan je alat koji potrošačima omogućuje interakciju s našom tvrtkom na način koji je za njih praktičan i učinkovit. Mogli bi putovati na posao ili biti u žurbi, pa nam mogu brzo poslati tekstnu poruku putem oglasa s mogućnošću slanja SMS-a. Također je dobar medij za dobivanje odgovora na pitanja kojima se nismo pozabavili na web-lokaciji ili za to da klijenti dopru do nas dok je naš ured zatvoren. Naš je glavni cilj izvedbe što više pomoći klijentima na koristan, relevantan način koji donosi bolje poslovne rezultate." - Gavin Chan, voditelj digitalnog marketinga, AnyVan

"Rezultati koje su donijeli oglasi s mogućnošću slanja SMS-a sjajni su, a zabilježili smo 80% višu stopu konverzije u usporedbi s drugim sličnim kanalima. Sada možemo pristupiti važnoj bazi potrošača koji više vole koristiti SMS da bi saznali više o našim osiguranjima. Osim što korisnicima pružaju nov način za kontaktiranje s nama, smatramo da je to daleko najbrži i najisplativiji način za povezivanje s njima." - Gavin Parker, voditelj plaćenog pretraživanja, Auto & General

"Počeli smo testirati oglase s mogućnošću slanja SMS-a čim smo čuli za njih. Slanje tekstnih poruka popularan je medij za komunikaciju među mladim stručnjacima, a prilika za interakciju s njima putem SMS-a vrlo je uzbudljiva. Prodajemo industrijsku opremu i potrošni materijal, što može uključivati puno tehničkih podataka. Ponekad klijenti nemaju vremena razgovarati putem web-chata ili telefona, no ipak im treba više informacija. Slanje poruka pridonosi pojednostavljivanju tih razmjena, a klijenti su vrlo pozitivno reagirali jer mogu poslati pitanje i pozabaviti se time kad im odgovara." - Ashar Mairaj, potpredsjednik marketinga, Global Industrial
Korisnici mobilnih uređaja imaju veću fleksibilnost u odabiru načina na koji se žele povezati s tvrtkama no ikad dosad. Putem slanja poruka možete pokrenuti vrijedne razgovore s njima dobivajući pristup jednom od najomiljenijih načina komunikacije. Saznajte više o oglasima s mogućnošću slanja SMS-a u centru za pomoć. Pročitajte i naše nove najbolje primjere iz prakse da biste saznali kako upotrebljavati oglase s mogućnošću slanja SMS-a da biste stvorili brži potrošački doživljaj na mobilnim uređajima i pružili korisne informacije koje klijente približavaju kupnji.
Objavio Amit Agarwal, viši voditelj za proizvode, mobilni oglas uz pretraživanje
1.Google ankete potrošača, SAD, Kanada, Ujedinjeno Kraljevstvo, Australija, listopad 2016.; Baza: sudionici koji imaju pametni telefon i koriste ga za pristup internetu (n = 1262 u SAD-u, n = 1222 u Ujedinjenom Kraljevstvu, n = 567 u Kanadi, n = 563 u Australiji) 2.Google ankete potrošača, SAD, Kanada, Ujedinjeno Kraljevstvo, Australija, listopad 2016.; Baza: sudionici koji imaju pametni telefon i koriste ga za pristup internetu (n = 1036 u SAD-u, n = 1032 u Ujedinjenom Kraljevstvu, n = 489 u Kanadi, n = 485 u Australiji)

Radno vrijeme 1. studenoga 2016

31. listopada 2016.

Inovacije oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu u velikom su zamahu

26. listopada 2016.

Očekivanja potrošača u vezi s neposrednošću i relevantnošću viša su nego ikad, a uspješne su robne marke one koje se povezuju s potrošačima u tim ključnim trenucima – trenucima u kojima potrošači žele nešto saznati, negdje otići ili nešto kupiti. Na temelju detaljnog uvida u namjeru i kontekst izradili smo proizvode kao što su popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (RLSA) i uparivanje klijenata kako bismo vam pomogli da u tim trenucima budete prisutni i relevantni. Prošli tjedan na konferenciji SMX East u New York Cityju podijelio sam novi uvid u te inovacije oglasa.
RLSA postaje bolji nego ikad
RLSA pojednostavljuje povezivanje s korisnicima koji su već upoznati s vašom tvrtkom tako što vam omogućuje da prilagodite svoje oglase, licitacije i ključne riječi ciljane na pretraživačku mrežu na temelju njihove prošle aktivnosti na vašoj web-lokaciji. Od danas uvodimo poboljšanja u RLSA kako bismo vam pružili veću fleksibilnost i pomogli vam da potaknete bolju izvedbu:

Dosegnite svoje korisnike na različitim uređajima. Ako netko posjeti vašu web-lokaciju na svom prijenosnom računalu ili tabletu, sada ga možete dosegnuti uz pomoć relevantnijih oglasa kada pretražuje na svom telefonu.

Zadržite posjetitelje web-lokacije na svom popisu 540 dana. Dulje trajanje članstva olakšava tvrtkama sa sezonskim proizvodima ili proizvodima za koje je potrebno dulje razmatranje da dosegnu svoje korisnike.

Dodajte svoje popise za remarketing na razini kampanje (što će biti moguće kasnije ove godine), kako biste ubrzali i pojednostavili upotrebu RLSA-a. To će funkcionirati i s uparivanjem klijenata.

Od početnog pokretanja RLSA-a oglašivači kao što su Intel, TransUnion i David Jones ostvarili su nevjerojatne rezultate.
Uparivanje klijenata ostvaruje rezultate, osobito ako se upotrebljava uz RLSA
Uparivanje klijenata pomaže vam da dosegnete klijente najviše vrijednosti na Google pretraživanju, YouTubeu i Gmailu. Utvrdili smo da oglašivači koji uparivanje klijenata upotrebljavaju u kombinaciji s RLSA-om ostvaruju dobru izvedbu.
Na konferenciji SMX East podijelio sam taj uvid koji smo utvrdili kod brojnih oglašivača koji ostvaruju sjajne rezultate. Wine Enthusiast, tvrtka koja prodaje sve u vezi s vinom, kombinirala je RLSA s uparivanjem klijenata i ostvarila povećanje ROI-ja od tri puta u usporedbi s pretraživačkim kampanjama koje su upotrebljavale samo ciljanje ključnih riječi.
Demografski podaci za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
Demografski podaci za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (DFSA) počeli su se globalno uvoditi za sve oglašivače. DFSA vam omogućuje da prilagodite licitacije za dobne skupine i spolove, pa čak da ih i izuzmete, kako biste dosegli određene grupe korisnika, a isto tako izvješćuje o tome kakav utjecaj licitacije imaju na vaše kampanje. Saznajte više.
Pretpostavimo da ste prodavač odjeće i da je većina vaših klijenata "milenijska generacija" – DFSA vam može pomoći da učinkovitije dosegnete tu publiku. Na primjer, možete povećati svoje licitacije za korisnike u dobi od 18 do 34 godine kako biste potakli više prodaja toj vrijednoj grupi potrošača.
Uparivanjem uvida kao što je taj sa strategijom pretraživanja može vam pomoći da svojim klijentima pružite što relevantniji doživljaj oglasa. Evo nekih oglašivača koji su ostvarili uspjeh:
American_Association_of_Retired_Persons_(logo).png

"DFSA je svakako bio proizvod koji smo htjeli implementirati u svoje najuspješnije kampanje. Otkad smo primijenili licitacije na temelju dobi, počeli smo primjećivati velik porast učinkovitosti i angažmana: pretraživači koje DFSA prepoznaje kao starije od 45 godina ostvarili su 65% viši CTR i 15% niži CPA." – Rene Rios, direktor odjela za razvoj članstva u tvrtki AARP
SylvanBLUE copy.png

“Uz DFSA možemo usmjeriti svoj novac namijenjen za oglašavanje na publiku koja nam je najvažnija. Upotrebom modifikatora licitacija za žene u dobi od 25 do 44 godine ostvarili smo smanjenje CPA-a od 25% u kampanjama u usporedbi s uobičajenim pretraživanjem." – Ya-Yung Cheng, viši direktor odjela za digitalni marketing i CRM u tvrtki Sylvan Learning
Jerry Dischler, potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima, AdWords