Postupak pretraživanja ne počinje niti završava s "kupnjom točnog proizvoda za koji već znam da ga želim". Korisnici imaju tendenciju kliknuti više oglasa prije izvršavanja konverzije. Taj postupak otežava odgovarajuću dodjelu zasluga. Atribucija zadnjeg klika, zadani odabir u AdWordsu, zanemaruje sve, osim završnog klika na oglas, tzv. "kupnje točnog proizvoda za koji već znam da ga želim".
Za marketinške stručnjake ključno je shvatiti koji klikovi imaju najveći utjecaj, je li to zadnjih klik prije konverzije ili ne.
DDA je
uveden u AdWords u svibnju 2016. i od tada proučavamo kako utječe na izvedbu. Nedavna analiza stotina oglašivača koji koriste DDA otkrila je da se izvedba poboljšala u usporedbi s atribucijom zadnjeg klika:
U odnosu na atribuciju zadnjeg klika, DDA obično donese više konverzija uz sličnu cijenu po konverziji
Za pretraživačku je mrežu atribucija na temelju podataka sada preporučeni model za sve oglašivače koji ispunjavaju uvjete. To je bolji način za mjerenje i optimizaciju izvedbe.
Način funkcioniranja atribucije na temelju podataka
DDA se razlikuje od modela atribucije na temelju pravila. Koristi podatke o konverzijama s vašeg računa za izračun stvarnog doprinosa pojedinog klika na oglas ciljan na pretraživačku mrežu na putu konverzije. Usporedbom putova klijenata koji ostvare konverziju i onih koji je ne ostvare, DDA utvrđuje što je zaista važno za pojedini put konverzije.
Ako vaš račun ima dovoljno klikova i konverzija, ispunjavate uvjete za DDA. Automatski obučavamo model koji je jedinstven za svaku vašu vrstu konverzije. Model opaža što vaši klijenti rade prije konverzije i što rade kad ne izvrše konverziju, kako bi izmjerio ono što je važno. Zahvaljujući Googleovom strojnom učenju, modeli se nastavljaju poboljšavati s vremenom. Pročitajte
više o DDA-u.
Prednosti svijesti o tome koji su klikovi važni
Evo kako je DDA već stvorio vrijednost za druge tvrtke:
Select Home Warranty, tvrtka koja vlasnicima kuća pruža jamstvo za projekte popravaka u kućanstvu u Sjedinjenim Američkim Državama, zabilježila je povećanje broja potencijalnih klijenata od 36% i smanjenje cijene po konverziji od 20% nakon prelaska na DDA.
"Prelazak na model atribucije na temelju podataka pokrenuo je rast naše tvrtke jer nam je omogućio da mobilnim uređajima i ključnim riječima koje nisu vezane uz robnu marku dodijelimo odgovarajuće zasluge, što je rezultiralo znatnim porastom ukupnog broja konverzija." – Joseph Shrem, osnivač, Select Home Warranty
–
Medpex je jedna od najvećih ljekarni za narudžbe poštom u Njemačkoj. Pomoću pametnog licitiranja i atribucije na temelju podataka ostvario je 29% konverzija više, uz istovremeno smanjenje cijene po konverziji za 28%.
"Algoritam je bolje opremljen za reakciju na dinamične promjene, poput promjena konkurentskih cijena ili uskih grla isporuke, od ručne optimizacije." – Frank Müller, glavni marketinški stručnjak, medpex
–
H.I.S., globalna putnička agencija s podružnicama u više od stotinu gradova širom svijeta, kombinirala je DDA s pametnim licitiranjem i dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu kako bi povećala broj konverzija za 62% uz konstantnu cijenu po konverziji.
"Atribucija na temelju podataka pomogla nam je da privučemo nove korisnike jer smo mogli osnažiti svoj pristup korisnicima u fazi razmatranja." – Ryoko Kume, Komunikacija s klijentima, Web-promocija, Odjel za WEB sjedišta tvrtke H.I.S.
Ažuriranje modela
Nadalje, u stupcu "Konverzije" u AdWordsu izvješćivat će se o konverzijama na temelju novog modela DDA-a.
Pametno licitiranje automatski će se prilagoditi tom novom načinu mjerenja konverzija. Ako ručno licitirate, upotrijebite
stupce "trenutačnog modela" da biste unijeli inicijalni skup prilagodbi. Nalaze se u skupu stupaca atribucije.
Kako najbolje iskoristiti DDA
Ažuriranje stupca "Konverzije" velik je korak, no postoji još nekoliko koraka uz koje ćete osigurati najveće moguće poboljšanje na računu:
●
Prilagodite licitacije s obzirom na nove konverzije utemeljene na DDA-u. Kad ažurirate model atribucije, stupci "Konverzije" počet će se popunjavati statističkim podacima koji odražavaju vaš izbor. Dalje je lako:
optimizirajte licitacije uzimajući u obzir brojeve u tim stupcima. Preporučuje se prihvaćanje
strategije AdWords pametnog licitiranja, primjerice ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a. Povijesna izvedba tog modela može se pronaći u stupcima "trenutačnog modela" koje biste trebali koristiti dok unosite inicijalne izmjene licitacije.
●
Dajte DDA-u vremena. Za ostvarivanje više klikova na korisnikovom putu konverzije
potrebno je neko vrijeme. Dajte korisnicima priliku da izvrše konverziju ili kupnju prije procjene rezultata. Kad nova metoda zaživi na računu, pričekajte nekoliko tjedana prije prikupljanja rezultata.
● Ponovno procijenite ključne riječi koje se javljaju ranije na putu klika. Atribucija zadnjeg klika možda je dala prednost nekim ključnim riječima nauštrb drugih. Sada kad bolje mjerite ono što je važno, možda primijetite da neke kampanje imaju snažan utjecaj na put korisnika. Moguće je da ta razlika u prošlosti nije odgovarajuće mjerena.
●
Prestanite pregledavati mjerne podatke potpomognutih konverzija. U predstojećim mjesecima iz tablica statističkih podataka i izvješća uklanjat ćemo
stupce koji se odnose na potpomognute konverzije.
DDA se preporučuje za sve oglase ciljane na pretraživačku mrežu, a odlučni smo u namjeri da poboljšamo DDA i na drugim kanalima. DDA možete iskoristiti i ako upotrebljavate
DoubleClick Search. K tome, DDA je dostupan i na
Google Analyticsu 360 i
Attributionu 360. Nastavit ćemo ulagati u DDA da bismo ga dodatno poboljšali na različitim platformama.
Objavio:
Joan Arensman, voditelj proizvoda, AdWords atribucija
Wilfred Yeung, viši voditelj proizvoda, Licitiranje
Selamat Datang Di Situs Resmi PokerAce99. Poker Ace99 Merupakan Agen Domino Dan Poker Online Terbaik Dengan Free Jackpot Terbesar. situs agen poker online, domino qiu qiu online, serta Capsa susun yang terpercaya dan terbaik di Indonesia saat ini, PokerAce99 tempat bermain game poker online menggunakan uang asli. Memberikan Bonus Like FB 10%, Bonus Top Referral 60%, deposit dan widraw, Daftar PokerAce99 Sekarang Dengan Proses Mudah Dan Aman.
OdgovoriIzbrišiMaksimalkan skill bermain poker dewa anda setiap hari dengan cara bermain di situs resmi Dewapoker. Dewa Poker menyediakan banyak pilihan game poker online maupun Dewa Poker Online yang bisa anda jadikan sebagai tempat melatih skill bermain Dewapoker anda. Anda cukup mendaftar di link alternatif daftar Dewapoker 2019 dan anda akan diberikan 1 ID Dewa Poker Online untuk anda gunakan bermain di semua situs remsi dewa poker. Silahkan bergabung dengan kami di situs poker online terbaik persembahan Dewapoker. Menangkan kesempatan menjadi jutawan dengan mendapatkan progressive jackpot Dewa Poker yang memiliki total hadiah hingga ratusan juta rupiah. Jangan ragu bermain di Dewapoker, karena Dewa Poker Asia merupakan situs poker resmi Indonesia, Dewapoker situs poker online terpercaya
Domino88
Nagapoker
Pokerrepublik
Pokerace99
Lapak 303
Dewa Poker
Poker Online
hy guys aku mau rekomendasiin nihh bagi kalian semua yang suka
OdgovoriIzbrišimain raja capsa , jadi aku ada yang namanya situs PokerOnlineCC
tenang aja guys website nya dijamin aman dan terpecaya
kalian bisa memainkan nya sepuas kalian
untuk cara main nya simple banget kok kalian
cukup masuk ke website nya PokerLegenda dan kalian cukup deposit minimal
50rb dan sudah bisa memainkan permainanya
jadi di dalam situs Capsa365 nggak hanya
ada 1 macam permainan saja,kalian bisa memainkan berbagai macam permainan
sesuai keinginan kalian.
rasakan sensai bermain judi seperti nyata bersama kami dan rasakan juga sensai memenangkan permainan
yang kami sajikan.hanya di situs
JuaraPoker kalian bisa mendapatkan jeckpot secara cepat
yang otomatis kalian bisa memenangkan pemainan nya secara lebih mudah dan cepat .
tunggu apa lagi,bagi kalian yang penasaran dengan situs nya langsung aja
kunjungi website nya
nagapokeronline menawarkan game poker, poker online, dominoqq, domino qiu qiu, capsa susun, dan ceme dengan minimal deposit 25rb. Daftar poker online di www.nagapokeronline.com. Agen Poker Online Terpercaya 2019 di Indonesia.
OdgovoriIzbrišiHey there, Thanks for sharing this amazing blog. I will really look forward to following all the teachings from this knowledgeable content. One thing I would like you to know that I, myself can easily relate to whatever the causes or symptoms are mentioned here. So, thanks for enlighting us with such a beautiful thought of yours.
OdgovoriIzbrišihttps://dakhoaquocteclinic.com/2021/08/09/sui-mao-ga-o-nam-gioi/
OdgovoriIzbrišiData-driven attribution offers a more accurate analysis of customer journeys by considering all touchpoints leading to a conversion, rather than crediting just the last interaction. This method optimizes marketing strategies by revealing the true impact of each channel, resulting in better insights, improved ROI, and more informed budget allocation compared to last-click attribution.Thanks for sharing this amazing blog . I will really look forward to following all the teachings from this informative content .
OdgovoriIzbrišiAbogado Violencia Doméstica Nueva Jersey