Milijun puta dnevno korisnici traže pomoć na telefonima u trenucima* kada žele nešto saznati, kada žele nekamo otići, kada žele nešto učiniti ili kada žele nešto kupiti. U tim trenucima kada žele poduzeti radnju, često se okreću aplikacijama kako bi dobili ono što im trebaju. Ljubitelji trčanja mogli bi tražiti aplikaciju za "praćenje kilometraže" kada počnu trenirati za maraton, ljubitelji hrane mogli bi tražiti aplikacije za "restorane" kako bi pogledali najpopularnija nova mjesta u gradu, a ljudi koji često lete avionom mogli bi tražiti "najbolje igre" za igru prije dugog leta. Pretraživanje je zapravo jedno od najvećih pokretača instalacija aplikacija u trgovini Play.
Milijun puta dnevno korisnici traže pomoć na telefonima u trenucima* kada žele nešto saznati, kada žele nekamo otići, kada žele nešto učiniti ili kada žele nešto kupiti. U tim trenucima kada žele poduzeti radnju, često se okreću aplikacijama kako bi dobili ono što im trebaju. Ljubitelji trčanja mogli bi tražiti aplikaciju za "praćenje kilometraže" kada počnu trenirati za maraton, ljubitelji hrane mogli bi tražiti aplikacije za "restorane" kako bi pogledali najpopularnija nova mjesta u gradu, a ljudi koji često lete avionom mogli bi tražiti "najbolje igre" za igru prije dugog leta. Pretraživanje je zapravo jedno od najvećih pokretača instalacija aplikacija u trgovini Play.

Zbog toga ulažemo u nove načine na koje pomažemo korisnicima da otkriju aplikacije pomoću oglasa ciljanih za pretraživačku mrežu na Google Playu i razvijamo nove tehnologije kako bismo pojednostavili upravljanje kampanjama i poboljšali postupak mjerenja za razvojne programere.

Oglasi ciljani na pretraživačku mrežu na Google Playu napokon su dostupni

Od danas će oglasi ciljani na pretraživačku mrežu na Google Playu* biti dostupni za sve oglašavače i razvojne programere koji koriste kampanje instalacije aplikacije za pretraživačku mrežu u AdWordsu.

Google Play doseže više od milijarde korisnika na Android uređajima u više od 190 zemalja. S tako opsežnim dosegom oglasi ciljani na pretraživačku mrežu na Google Playu korisnicima mogu pružiti nove načine za otkrivanje aplikacija koje bi u suprotnom propustili i razvojnim programerima mogu pomoći da povećaju svijest o aplikacijama.

 Tvrtke poput Booking.com i Nordeusa već proširuju svoju strategiju za promociju aplikacija kako bi uključili prikazivanje svojih oglasa unutar Google Playa.
Tomislav Mihajlović, CMO of Nordeus rekao je, "Pretraživačka mreža je već bila ključna komponenta naše strategije za promociju aplikacija kako bismo dostigli visoko kvalitetne korisnike. Sa oglasima ciljanim na pretraživačku mrežu na Google Playu imamo još veću mogućnost povezivanja za korisnicima u trenucima kada oni traže aplikacije. Već vidimo značajan porast u broju instalacija aplikacija putem oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu na Google Playu sa dodatkom Google Play inventara za našu igru Top Eleven.”

Poboljšano praćenje konverzija za Android

Kako razvojnim programerima omogućujemo sve više prilika za promociju aplikacija, tako nastojimo omogućiti i alate za praćenje konverzija koji besprijekorno funkcioniraju na svim kanalima i usklađeni su sa svakim rješenjem za mjerenje koje razvojni programer odluči koristiti. Zbog toga uvodimo prva otvaranja Android aplikacije, novo rješenje za praćenje konverzija koje mjeri trenutak kada korisnik prvi put otvori aplikaciju nakon što je kliknuo na oglas i dovršio instalaciju Android aplikacije. Osim što pruža praćenje konverzija aplikacije diljem pretraživačke, prikazivačke mreže i YouTubea, to novo rješenje također omogućuje razvojnim programerima da bolje usklade količinu konverzija koju vide u AdWordsu s podacima koje vide u rješenju za mjerenje treće strane. Prva otvaranja aplikacije standardna su vrsta konverzije za rješenja treće strane, stoga surađujemo s ključnim partnerima kao što su Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust i Apsalar kako bismo osigurali dosljednost podataka i razvojnim programerima omogućili slobodno korištenje značajke izvješćivanja i optimizacije diljem AdWordsa i rješenja treće strane po njihovom izboru.

Još jednostavniji način skaliranja oglasa za instalaciju aplikacije diljem Google mreža

Za nekoliko će tjedana univerzalne kampanje za aplikacije još više olakšati promoviranje vaših aplikacija na Google Playu i diljem svih Googleovih proizvoda: u pretraživanju, na YouTubeu, AdMob mreži unutar aplikacija i na više od 2 milijuna web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži. Samo nam javite podatke o sadržaju vašeg oglasa, publici koju želite dosegnuti, proračunu i ciljanoj cijeni po instalaciji, a mi ćemo se pobrinuti za sve ostalo.

Budući da ekosustav aplikacija i dalje raste, posvećeni smo stvaranju proizvoda koji pomažu razvojnim programerima da aplikacije prikažu korisnicima kojima će se one sviđati. Uz dodavanje oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu u Google Play i poboljšanje praćenja konverzija za Android te pojednostavljivanje upravljanja kampanjama pomoću univerzalnih kampanja za aplikacije, nadamo se da će ti novi alati omogućiti još veći uspjeh našoj zajednici razvojnih programera aplikacija.

Objavio Surojit Chatterjee, direktor, upravljanje proizvodima, mobilni oglasi uz pretraživanje

*tekst na engleskom jeziku

Bilo da se radi o pojmovima "hoteli blizu mene" ili "obližnji hoteli", korisnici često pretražuju iste stvari na različiti način. Dosezanje korisnika u važnim trenucima* ponekad može biti vrlo složeni postupak koji zahtijeva stalne izmjene. Činjenica je da od milijarde pretraživanja koja se dogode na Googleu svaki dan, 15% njih potpuno su nova.
Bilo da se radi o pojmovima "hoteli blizu mene" ili "obližnji hoteli", korisnici često pretražuju iste stvari na različiti način. Dosezanje korisnika u važnim trenucima* ponekad može biti vrlo složeni postupak koji zahtijeva stalne izmjene. Činjenica je da od milijarde pretraživanja koja se dogode na Googleu svaki dan, 15% njih potpuno su nova.1 Dodajte tome premještanje oglasnog prostora proizvoda i sadržaja koji je skriven duboko na vašoj web-lokaciji i shvatit ćete da korisnici ne pronalaze uvijek ono što traže. Zbog toga smo prije tri godine uveli* dinamične oglase za pretraživačku mrežu (DSA).

Danas s veseljem najavljujemo da su dinamični oglasi za pretraživačku mrežu poboljšani i restrukturirani od temelja te su sada dostupni svim oglašavačima diljem svijeta.

Što su dinamični oglasi za pretraživačku mrežu?

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu pomažu vam da dosegnete korisnike s odgovarajućim informacijama u trenucima kada pretražuju – bez potrebe za upravljanjem ključnim riječima. Korištenjem Googleove tehnologije pretraživanja i indeksiranja na webu*, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu indeksiraju vašu web-lokaciju kako bi odredili za koja pretraživanja treba prikazati oglase. Ako je pretraživanje relevantno za sadržaj na vašoj web-lokaciji, Google će automatski izraditi oglas za dražbu. Naslovi i odredišne stranice oglasa generiraju se na temelju proizvoda i usluga koje nudite i onoga što korisnici pretražuju. Ti vrlo ciljani oglasi također nadopunjuju AdWords kampanje tako što pružaju vrijednost za relevantna pretraživanja koja postojeće ključne riječi ne pokrivaju.

Prikazivanje oglasa na temelju web-lokacije

Sada postoji još moćniji način za dosezanje korisnika. U kombinaciji s pretraživanjem i indeksiranjem web-lokacije, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu sada organiziraju sadržaj vaše web-lokacije u preporučene kategorije za ciljanje vaših oglasa. Preporučene kategorije prilagođene su za vaše proizvode i usluge, npr., "Namještaj", i aktiviraju samo oglase za upite za pretraživanje gdje imate relevantnu odredišnu stranicu. Svaka kategorija može se pročistiti kako bi pokazivala dodatne, specifičnije kategorije.
Preporučene kategorije za dinamične oglase za pretraživačku mrežu

Na primjer, možda biste mogli detaljno analizirati preporučenu kategoriju za "namještaj" kako biste oglašavali samo "namještaj u blagovaonici" ili "namještaj u dnevnom boravku". Odaberite koliko god kategorija želite ili odaberite opciju da biste prikazali oglase na temelju cijele web-lokacije.

Pregledi oglasa i korisne preporuke

Nakon što ste odabrali kategorije, dodajte nove alate kako biste omogućili veću transparentnost u načinu prikazivanja oglasa. Za svaku preporučenu kategoriju sada ćete vidjeti primjere upita za pretraživanje koje ćete ciljati, tekstualnih oglasa koji će se prikazivati i stranica na koje će vaši korisnici doći. Da bismo vam pomogli pri pokretanju kampanje, računa se predložena cijena po kliku za svaku preporučenu kategoriju. Te se preporuke temelje na izvedbi postojećih ključnih riječi koje ciljaju slične upite za pretraživanje.

Velik broj korisnika već je primijetilo rani uspjeh sa spomenutim poboljšanjima u dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu.

Hayneedle.com, jedan od najvećih mrežnih prodavača u zemlji, pomogao je pri testiranju beta verzije dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu. Koristili su svoje nove preporučene kategorije kako bi postigli povećanje od 5% u kvalificiranom prometu u pretraživanju na web-lokaciji.

Tvrtka Vueling Airlines primijetila je smanjenje u CPA-u za 20% i povećanje u broju konvertiranih klikova za 10% nakon korištenja novih preporučenih kategorija. Te su im kategorije omogućile da učinkovitije postave licitacije, što je rezultiralo u poboljšanoj izvedbi kampanje.

Široki doseg s nevjerojatnom lakoćom

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu moćniji su nego ikad prije – i potrebno je manje od 10 minuta za postavljanje prve kampanje. Poboljšani tijek rada vodi vas kroz izradu kampanje, što uključuje intuitivniji način na koji predlošci oglasa ostaju relevantni za ciljeve dinamičnog oglasa.

Više o dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu možete saznati u našem centru za pomoć.

Objavila Jen Huang, viša voditeljica proizvoda, AdWords

1 Interni Googleovi podaci
* Tekst na engleskom jeziku